2016年11月11日 星期五 09:15:33
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標識形象與服裝品牌形象的契合性研究

發表時間:2019/11/12

文 | 栗 玲 楊佳鳳 陳李紅

 

摘要:文章首先提煉出標識形象及其相對應的服裝品牌形象的構成要素,并構建了二者之間契合性的理論模型,探討了標識形象與服裝品牌形象的契合性關系。然后通過問卷調研法實證檢驗消費者對標識形象與服裝品牌形象感知的契合性關系,研究結果表明:品牌LOGO、品牌的標志性圖形、品牌標識性顏色和服裝款式風格對品牌標識形象的影響較大,標識形象與品牌標識形象之間的契合性較高。最后根據調研結果提出有針對性的服裝品牌標識形象設計建議,使標識形象與品牌形象傳遞的品牌理念更加吻合,以期幫助企業塑造更加準確的品牌形象。


關鍵詞:標識形象;服裝品牌形象;品牌識別;契合性

中圖分類號:TS941.12     文獻標志碼:A


 

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