2016年11月11日 星期五 09:15:33
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全渠道下絲綢品牌的新零售設計驅動與演化

發表時間:2019/11/12

文 | 任 力 鄭紅波

 

摘要:新零售概念自提出以來,從理論與實踐上都重新定義了服裝市場。當今全球電子商務發展進入下半場,中國服裝產業也整體上完成了由賣方市場向買方市場的過渡。中國絲綢品牌因品類受限和歷史原因,在整個服裝產業中處于落后狀態,表現為產品單一、品牌化不足,缺少可持續發展空間。文章通過比較研究產業中其他品類產品開發案例,聚焦“產品的形”“產品的神”“產品落地”三維角度來闡述新零售下的絲綢品牌創新,概括新零售下產品開發的重要組成部分。在新零售的創新模式驅動下,結合現階段各公司的新零售布局,探索絲綢品牌的產品開發轉型升級之路。


關鍵詞:服裝業;新零售;絲綢品牌;產品開發;營銷模式

中圖分類號:TS941.1     文獻標志碼:A


 

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